魏興旺,健身與燕窩,一個都不能少!

發表時間:2021-02-07 13:47

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村上春樹說,喜歡的自然可以堅持,不喜歡的怎么也長久不了。


對魏興旺來說,燕窩是喜歡,健身也是喜歡。不分伯仲的熱愛,是他十多年不曾怠慢的堅持。


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二十歲出頭時候的魏興旺,喜歡去健身房,年輕人的青春燥熱,讓他也有一份杰森·斯坦森式的視覺憧憬——賁張的肌肉,性感的麒麟臂,完美的線條,不否認的MAN,仿佛那是一張行走社會的通行證——不僅僅是視覺的沖擊,還有肌肉下沉淀出來的成熟男人的擔當和可信賴感。


那時候的魏興旺初入社會,不管到哪個城市,都會光顧離家最近的健身房。像是一種純粹的執念,揮灑汗水的同時,也在尋找著自己事業上的夢想。也正是在這個時候,他的生命里多了“燕窩”兩個字。


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“純粹”,魏興旺這樣來形容和燕窩的初遇?!瓣P于燕窩的記載,《本草綱目》里有,《紅樓夢》這樣的文學名著里有,舊時宮廷的養生錄里也有,不管有沒有吃過燕窩,但凡提起燕窩,都知道這是名貴的好東西??墒菍ξ襾碚f,第一次接觸燕窩時,我的心里是被‘純粹’兩個字占據著的,正是雨燕對后代純粹的愛,才有了燕窩的存在。它不神秘,但是卻讓人無法忽視的珍視?!?/p>


那是一種渾身毛孔瞬間張開的觸動,就它了,魏興旺毫不猶豫地一腳踏進了燕窩的膠網中。與燕窩的這場“艷遇”,就像他曾經和健身的碰撞,“純粹”的喜歡,“純粹”的向往,之后卻一發不可收拾,鋪墊了之后十余年的行業陪跑之路。


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目睹過血燕事件,也賺過進出口貿易的小錢,燕窩市場的起起伏伏,他幾乎經歷了個遍,盡管行業內不斷有新品牌誕生,但始終沒有標桿。魏興旺就像一個旁觀者似的,身處行業的大熔爐里,眼光卻跳出去看。魏興旺是穩的,再熱愛也不會盲目,就像健身,他知道自己的惰性,有目標但是也會遵循自己本身的身體機能,他沒有讓自己當“第一個吃螃蟹的人”,卻在陪跑中途,當了回重新洗牌的推手——創立了自己的燕窩品牌“三十六燕”。


初心很簡單,要“保護中國消費者的燕窩食用安全”,想要在亂想之中辟出一條可信賴的路子,為燕窩正名,讓好的東西真的能給人錦上添花——這個“正名”,一是產品,二是認知。


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“你知道燕窩是什么味道嗎?”


很多人都會搖頭。



“燕窩大家都熟知,但是燕窩的食用者卻是小眾群體。也可能是它的‘江湖地位’,當然也有市場原因,所以導致工薪階層對燕窩誤解,燕窩價格虛高,大家知道這是好東西,但是望而卻步?!蔽号d旺說。


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可無論初心是什么,自“三十六燕”的招牌一打響,就意味著魏興旺正式踏入了燕窩品牌化運營的洪流中。


做品牌不同于做貿易,貿易是“渠道為王”,品牌卻要“全面小康”——從產品到內容到渠道,一個都不能少。更重要的是,三十六燕集團從創立之初定的就是“全產業鏈”發展的路子。怎么全?集燕屋建造、燕窩加工、燕窩日化產品、燕窩生態莊園投資、燕遇下午茶實體連鎖店于一體,多業態多產品形態共生,上維文化打根基,下維產品做普及,基礎款產品拼實力,衍生品博共鳴,鋪了個產業大閉環,不懼往行業無人區里鉆,魏興旺是鐵了心的要做燕窩的大普及了。


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生意越做越大,壓力也隨之而來,別的變化不知道,但是魏興旺的健身習慣變了,之前是去健身是為了塑性,八塊腹肌麒麟臂,處處透著小年輕的那股子臭美勁兒,現在健身是為了減壓,MFT的八角籠里一鉆,出拳踢腿的,誓要把那些壓力都踹出去。


“工作上的壓力不能攢,攢多了人的那根弦就會斷,斷了之后工作生活兩手空,心有余而力不足,這不好?!蔽号d旺說。所以他格外自律,規劃工作的同時,也倒逼著自己去規劃健身,然后堅持。


曾經健身,魏興旺也是三天打魚兩天曬網,但是現在不會了。為什么呢?“做品牌很難,特別是進到一個市場,進入市場不單單是企業的問題,更多的是消費者的監督,市場做得越大,消費者對你的監督也就越大,反過來同時跟健身也是一樣的,如果我們不去堅持的情況下,很多東西就達不到自己的預期?!?/strong>魏興旺說。


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從健身為了形體到為了健康,這十余年里,魏興旺的變化不僅僅是健身的選擇,同樣也見證著燕窩行業的蛻變——從塔尖人群為了獵奇吃燕窩,到養生人群為了健康吃燕窩,再新消費階層崛起,消費升級不斷,人們吃燕窩變成一種精致生活的新選擇,大健康時代的網裹住了這些年輕而精致的消費群體。之前調侃90后保溫杯配枸杞,80、90后吃燕窩也越發成為當代年輕人生活的趨勢。傳統的鮮燉燕窩,以及燕窩面膜,無一不透露著“美”與“健康”的剛需轉化。這對魏興旺來說是一個大的機遇,遵循傳統普及,也要迎合時代創新。在三十六燕集團旗下的燕遇下午茶里,你能看到燕窩進了奶茶杯——像喝奶茶一樣消費燕窩,遙想曾經的宮廷內院,這又有幾個人能想得到呢?



“消費升級之后,大家對生活的需求是更精致化的,更健康的。從過去的大吃大喝變成小吃小喝,現在的年輕人已經到了一個跨時代的轉變。我們現在不是為了溫飽而努力,而是為了健康。吃飯為了活著,但是人活著不是為了吃飯?!蔽号d旺說。


舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家。


魏興旺從沒停下過這條路。集團創立九年,從最初的要“保護中國消費者的燕窩食用安全”,現在魏興旺更堅定地要讓三十六燕轉型為“為中國燕窩食用安全標準的國民企業”,乍一聽不明顯,但是“標準”一樹,魏興旺就為自己樹上了枷鎖。什么是標準?安全,健康,民生,大眾,創新……你看三十六燕的基因里有什么?就一句話——好東西大家分享。



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